5 советов от Семала о том, как оптимизировать ваш сайт для голосового поиска Google
Несколько лет назад голосовой поиск Google возник как небольшая концепция, которую Google решил попробовать. Со временем значение голосового поиска Google продолжало расти, и теперь это одна из самых важных тем в поисковой индустрии. Есть много причин, по которым поиск Google добился такого огромного успеха; одна из этих причин и, вероятно, самая важная - это удобство, которое она обеспечивает. Сначала голосовой поиск был немного шатким из-за "не очень хорошего" понимания. Это, однако, доказало, что голосовой поиск может стать следующим большим достижением, и его нужно только улучшить.
Концепция голосового поиска впервые появилась в смартфонах. Вскоре после этого акустические устройства начали добавлять эту функцию в свои ИИ. Сегодня вы можете выполнять голосовой поиск практически на любом устройстве, имеющем доступ в Интернет. Это действительно прыжок в будущее для мира голосового поиска.
Это также показатель того, что если вы не разрабатываете свои веб-сайты и веб-контент для удовлетворения потребностей голосового поиска, вы теряете много времени. Только в 2017 году по всему миру было в обращении до 33 миллионов устройств голосового поиска. 40% этих устройств принадлежали взрослым, которые использовали функцию голосового поиска каждый день. В 2016 году инструмент голосового поиска Google получил в 35 раз больше запросов, чем когда он был запущен в 2008 году.
Наконец, в 2013 году Google запустил крупное обновление алгоритма, которым стал Google Hummingbird. В этом обновлении учитывались возможные намерения пользователя, а также контекстное значение поисковых запросов. Это обновление значительно улучшило способ распознавания голоса и представления поисковых запросов в Google Search. Обновление колибри также заставило маркетологов усовершенствовать свои стратегии, чтобы получить рейтинг. Для веб-страниц стало невозможно ранжироваться после того, как они были забиты ключевыми словами. Используя обработку естественного языка, мы считали, что текстуры голоса, интересы и поведение являются наилучшей формой перевода.
Со временем AI голосового поиска Google запоминает ваш акцент и шаблоны, которыми вы говорите. Он также фокусируется на семантике, а также на более широкой контекстной релевантности запроса пользователя. Это действительно был большой скачок в правильном направлении для голосового поиска.
Что делает голосовой поиск таким удивительным!
Очарование голосового поиска неоспоримо. Это прекрасное чувство возникает, когда вы просто говорите это и видите, как это материализуется. Он быстрый и не требует использования рук, что позволяет легко выполнять несколько задач одновременно. Учитывая мировую борьбу с COVID-19, мы постоянно слышим, как нам следует избегать контакта с возможными зараженными поверхностями. В результате все больше людей используют голосовой поиск как средство громкой связи.
По данным Gartner, 32% интернет-пользователей, а также потребителей интересуются технологиями громкой связи. Это снижает частоту, с которой они соприкасаются, тем самым уменьшая вероятность заражения.
Статистика также показывает, что голосовой поиск - один из самых быстрорастущих видов поиска.
- По данным Perficient, 55% пользователей используют кнопку голосового поиска, чтобы задавать вопросы на своих смартфонах.
- По данным eMarketer, 39,4% интернет-пользователей в США используют голосового помощника не реже одного раза в месяц.
Поскольку технология постоянно совершенствуется, вопрос больше не «Зачем использовать голосовой поиск», а «Почему бы и нет?». Вот почему вы должны включить оптимизацию голосового поиска в свой SEO стратегия.
Сделаем упражнение.
Представьте, что вы готовите новое блюдо на кухне, и в какой-то момент вы запутались. Как и у типичного шеф-повара, ваши руки могут быть загрязнены мукой или любыми специями, которые вы использовали для приготовления пищи, поэтому прикасаться к своему смартфону, вероятно, не стоит. Что тогда делать? С таким искусственным интеллектом, как Google Assistant, вы можете попросить рецепт и прочитать его вам. Слушая, вы также можете с радостью вернуться к приготовлению пищи.
Как и в приведенном выше примере, существует, вероятно, миллион и еще одна причина или сценарий, в котором поиск порока спасает жизнь.
Голосовой поиск, система диалога
Для тех, кто все еще задается вопросом, да, голосовой поиск действительно является диалоговой системой. Он только более продвинутый.
Что такое диалоговая система?
Диалоговая система - это компьютер, который настроен на диалог с людьми. Он может использовать различные способы связи, такие как текст, речь, жесты и т. Д., В качестве входных и выходных сигналов.
Стратегии оптимизации поиска голосов
По сути, оптимизация вашего сайта для голосового поиска аналогична оптимизации вашего сайта для традиционного SEO. Однако основное различие заключается в типе поискового запроса:
1. Понять свою целевую аудиторию и поведение устройства
Алгоритмы голосового поиска полагаются на данные, которые он получает от местоположения пользователя, и несколько других маркеров, чтобы понять контекст поиска. Менеджеры веб-сайтов также должны глубоко копнуть, чтобы понять своих целевых потребителей и их поведение. Чтобы успешно оптимизировать свой веб-сайт для голосового поиска, вам необходимы данные в реальном времени и исследования, позволяющие понять потребителей. Это поможет вам понять, как разные люди используют голосовой поиск и на каком устройстве они предпочитают этот поиск.
2. Сосредоточьтесь на разговорных ключевых словах
Что ж, короткие ключевые слова никогда не перестанут использоваться; однако они становятся значительно менее актуальными, если учесть естественные фразы, которые мы используем в голосовом поиске. Чтобы получить рейтинг по голосовому поиску, маркетологам сейчас как никогда необходимо уделять больше внимания разговорным ключевым словам с длинным хвостом. Производители контента должны знать вопросы, чтобы находить соответствующие ответы. При голосовом поиске пользователю будет значительно труднее выполнять поиск, говоря вместо этого просто «SEO», и они с большей вероятностью спросят: «Что такое SEO?» "Какие бывают типы SEO?" или «Как я могу оптимизировать свой сайт для поисковых систем?». Это более вероятные ключевые слова с длинным хвостом.
3. Создавайте привлекательный персональный контент.
Краткость, контекст и актуальность - вот ключевые слова оптимизации голосового поиска Google. В этом разделе вы заметите, что это отличается от вашей обычной стратегии SEO только тем, как вам нужно обращать внимание на:
- Создание подробных ответов на общие вопросы
- На простые вопросы следует отвечать как можно яснее и кратко.
Вам необходимо создавать насыщенный, убедительный контент, который отвечает на самые распространенные проблемы ваших пользователей, а также предлагает решение их боли.
Многие веб-сайты уже начали применять успешную стратегию:
- Создание контента на веб-странице с использованием заголовков, в которых задаются наиболее распространенные вопросы.
- Сразу после заголовка, задающего вопрос, тело должно содержать краткий ответ или определение, отвечающее на вопрос.
- Вы можете использовать текст под этими заголовками, чтобы предоставить более подробную информацию о заголовке.
Благодаря этой стратегии ваш богатый контент и надежные веб-страницы в конечном итоге кажутся очень интересными для алгоритмов ранжирования Google. Одновременно краткий и точный ответ, который вы предоставили в верхней части страницы, немедленно оптимизируется для голосового поиска и также может быть включен во фрагмент.
4. Обеспечьте контекст с помощью разметки схемы.
Если вы еще не используете разметку схемы, самое время познакомиться с ней. Использование разметки схемы сообщает поисковым системам цель вашего сайта. Эта надстройка HTML дает поисковым системам больше шансов понять контекст содержания на ваших веб-страницах. Это означает, что вы получаете более высокий рейтинг в типичных поисковых запросах и более релевантны по конкретным запросам, что является нормой для голосового поиска.
Используя схемы, Google может лучше понимать языки. Они также являются отличным способом добавить дополнительную информацию на ваш сайт.
Согласно этапным маркетинговым исследованиям, исследование показало, что при развертывании 9400 схем значительный прирост + 20-30% при среднем значении:
- 40 типов схем
- 130 атрибутов и свойств
Это тип информации, которую пользователи голосового поиска были бы наиболее заинтересованы в получении.
5. Создавайте страницы, отвечающие на часто задаваемые вопросы.
Пользователи голосового поиска обычно начинают ввод поискового запроса со слов типа «кто», «что», «почему» и «как». Все это индикаторы того, что они ищут ответы, которые удовлетворяют непосредственный спрос. Чтобы получить рейтинг на странице результатов голосового поиска, вам понадобится страница часто задаваемых вопросов, потому что они содержат множество наречий и быстрые и сжатые ответы на эти вопросы.
С точки зрения производительности вы должны убедиться, что ваш веб-сайт технически исправен со схемами. Вы должны убедиться, что в нем легко ориентироваться и легко находить информационные структуры. Ваши страницы также должны иметь возможность быстро загружаться, чтобы их проиндексировал Google, как только будет введен соответствующий поисковый запрос.
Не поймите неправильно: голосовой поиск Google по-прежнему используется не всеми. Вот почему исследование аудитории очень важно, прежде чем вы начнете вносить какие-либо изменения в свой сайт. Многим пользователям Интернета, выросшим в эпоху, когда технологии не могли отвечать, все еще трудно использовать голосовой поиск. Тем не менее, молодые поколения не разделяют такой же стигматизации и чувствуют себя «счастливыми», используя свой голос при поиске.
Судя по всему, голосовой поиск явно набирает обороты, и было бы «глупо» не пытаться перенять эту тенденцию в индустрии SEO.
Заинтересованы в SEO? Ознакомьтесь с другими нашими статьями о Semalt блог.